Operatorem sieci Play jest P4 Spółka z o.o., wcześniej funkcjonująca pod nazwą Netia Mobile. W 2006 roku operator rozpoczął testy nowej sieci, a na początku 2007 roku oficjalnie ogłosił jej nazwę. Play rozpoczął działalność 16 marca tego samego roku – oprócz możliwości zawierania umów zaczął także sprzedaż telefonów. Początkowo bazą dla sieci punktów sprzedaży Play były sklepy Panosa Germanosa, udziałowca operatora. W ciągu roku zdobył 1 milion klientów. Od 2008 roku, po otrzymaniu dofinansowania od China Development Bank, rozpoczął budowę sieci 3,5 G. Do końca roku wprowadził internet mobilny (Play Online) i podwoił liczbę klientów. Wiosną 2009 roku Play wprowadził ofertę na kartę, czyli prepaid – Play Fresh.

W 2011 roku sieć wprowadziła dla swoich klientów możliwość korzystania w ramach roamingu krajowego z Orange – w miejscach, do których nie sięgał zasięg Play, można było korzystać z zasięgu drugiej sieci. W 2013 roku na takiej samej zasadzie klienci mogli korzystać z sieci T-Mobile. Dwa lata później Play wprowadziło dla swoich abonamentów możliwość usługi muzycznej Tidal, którą w ciągu roku wykupił milion użytkowników. W 2014 roku marka Play zmodyfikowała swój brandbook – nadal znakiem rozpoznawczym jest kolor fioletowy i blob, jednak jest unowocześniony, a logo stało się czytelniejsze.